Was ist Liquid Marketing?
Hast du jemals eine Marketing-Lösung gekauft, die sich anfühlte wie ein Anzug von der Stange? Er passt an den Schultern, aber spannt am Bauch. Die Ärmel sind zu kurz und irgendwie fühlst du dich darin nicht wohl. Viele Marketing-Strategien sind so. Sie basieren auf starren Vorlagen und Checklisten, die über jedes Unternehmen gestülpt werden, egal wie es gebaut ist.
Man verkauft dir "SEO-Paket Gold" oder "Social-Media-Plan B", weil das die Produkte sind, die die Agentur im Regal hat. Aber passt das wirklich zu dir? Löst es dein spezifisches Problem?
Ich glaube, es gibt einen besseren Weg. Einen Weg, der nicht von starren Paketen ausgeht, sondern von deinen individuellen Zielen und Gegebenheiten. Ich nenne diesen Ansatz Liquid Marketing.
Stell dir Marketing nicht wie ein starres Gerüst vor, sondern wie Wasser.
Wasser ist nicht besser oder schlechter als ein Gerüst. Es ist einfach anders. Es hat Eigenschaften, die es für komplexe und sich ständig verändernde Umgebungen perfekt machen. Und die Geschäftswelt ist genau das: komplex und unbeständig.
Was bedeutet das konkret?
1. Liquid Marketing ist anpassungsfähig
Wasser füllt jede Form aus. Es passt sich seinem Behälter an, egal ob es ein Glas, ein Flussbett oder ein Ozean ist.
Eine Liquid-Marketing-Strategie tut dasselbe. Sie passt sich exakt an den "Behälter" deines Unternehmens an:
- Deine Ziele: Willst du schnelle Verkäufe oder langfristiges Markenvertrauen? Die Form ist eine andere.
- Dein Budget: Hast du ein kleines Budget für einen gezielten Vorstoß oder die Mittel für eine breite Kampagne? Wasser kann ein kleiner Bach oder ein reißender Strom sein.
- Deine Ressourcen: Hast du ein Team, das Inhalte erstellen kann, oder brauchst du jemanden, der alles übernimmt?
- Dein Markt: Bist du in einer Nische mit wenig Konkurrenz oder in einem Haifischbecken?
Eine liquide Strategie zwingt dich nicht in eine Form, die dir nicht passt. Sie nimmt deine Form an. Das bedeutet, wir nutzen nur die Werkzeuge (wie SEO, SEA oder Social Media), die für deine spezifische Form den größten Nutzen bringen.
2. Liquid Marketing ist kraftvoll
Wasser ist sanft, aber es hat auch eine enorme Kraft. Ein kleiner Tropfen kann über die Zeit einen Stein aushöhlen. Ein Fluss kann Landschaften formen.
Gutes Marketing muss nicht mit einem lauten Knall beginnen. Oft ist es ein stetiger, konstanter Fluss, der die größten und nachhaltigsten Ergebnisse erzielt. Anstatt einmalig ein riesiges Budget zu verbrennen, bauen wir oft einen stetigen Strom an Besuchern und Kunden auf, der immer stärker wird.
Liquid SEO zum Beispiel ist kein einmaliges Projekt. Es ist die stetige Arbeit daran, das Flussbett für deine Webseite bei Google so zu formen, dass immer mehr relevanter Traffic zu dir fließt.
Liquid Content Marketing ist das stetige Tropfen, das Vertrauen aufbaut und deine Marke in den Köpfen deiner Kunden verankert. Es ist nicht der laute Schrei, sondern die hilfreiche Antwort, die immer wieder gegeben wird.
3. Liquid Marketing findet immer einen Weg
Wasser ist unaufhaltsam. Trifft es auf ein Hindernis, stoppt es nicht. Es fließt darum herum, es fließt darüber hinweg oder es sickert hindurch.
Im Marketing gibt es ständig Hindernisse. Ein Konkurrent startet eine aggressive Kampagne. Ein Google-Algorithmus ändert sich. Eine Social-Media-Plattform verliert an Relevanz.
Eine starre Strategie zerbricht an solchen Hindernissen. Eine liquide Strategie findet einen neuen Weg. Weil sie nicht auf einem einzigen, starren Plan beruht, können wir flexibel reagieren. Wenn der Weg über bezahlte Anzeigen (SEA) plötzlich steinig wird, leiten wir die Energie vielleicht stärker in den Bereich Content Marketing oder SEO um. Das Ziel bleibt gleich, aber der Weg dorthin passt sich den neuen Gegebenheiten an.
4. Liquid Marketing ist transparent
Du kannst durch klares Wasser bis auf den Grund sehen.
Genauso sollte gutes Marketing sein. Du solltest immer genau sehen können, was passiert und warum es passiert. Eine liquide Strategie verbirgt sich nicht hinter Fachjargon oder undurchsichtigen Berichten. Sie ist klar und nachvollziehbar. Wir definieren messbare Ziele und du kannst jederzeit sehen, wie nahe wir dem Grund – also dem Erreichen deiner Ziele – gekommen sind.
Deine Marketing-Lösung aus einem Guss
Unter diesem Dach des Liquid Marketings finden sich all die bekannten Werkzeuge wieder. Aber sie werden nicht isoliert betrachtet, sondern als Teil eines fließenden Ganzen.
- SEO (Suchmaschinenoptimierung): Das Formen des Flussbettes, damit der Strom der Suchenden zu dir findet.
- SEA (Suchmaschinenwerbung): Das gezielte Öffnen einer Schleuse, um schnell Wasser in eine bestimmte Richtung zu leiten.
- Social Media Marketing: Das Erschaffen von Wellen auf den Plattformen, wo sich deine Kunden aufhalten.
- Content Marketing: Die Quelle, aus der beständig wertvolles, klares Wasser sprudelt, das Vertrauen schafft.
Der entscheidende Punkt ist: Wir entscheiden gemeinsam, welche Ströme wir nutzen, wie stark sie sein sollen und wohin sie fließen. Das Ergebnis ist eine Marketing-Lösung, die sich anfühlt, als wäre sie für dich gemacht. Weil sie es ist. Sie ist aus einem Guss – flüssig, kraftvoll und klar.
